盧俊卿關注網絡文學在產融結合下蓬勃發展

  盧俊卿關注網絡文學在產融結合下蓬勃發展。走過20年歷程的網絡文學,不僅改變了人們的書寫和閱讀方式,更成為包括游戲、影視在內的文化產品產業鏈的源頭。作為駐站網絡文學作者超過370萬名、自有用戶數超過8000萬的“老牌”數字出版企業,中文在線曾在2016年提出了以網絡文學為驅動力,打通“原創平臺+IP運營+影視+游戲+動漫”垂直生態系統的“超級IP”戰略。經過兩年的實踐,中文在線再次以網絡文學IP為起點,探索網絡文學發展的更多方向。《中國新聞出版廣電報》記者日前獲悉,2018年是中文在線IP升級的關鍵年。按照業內將2015年定義為IP元年的說法,3年后,中文在線網絡文學IP還能有哪些玩法?

  攜手游戲:多角度促IP全面升級

  游戲作為泛娛樂生態鏈的重要組成部分,拓展了網絡文學IP的邊界,通過這樣“沉浸感”更強的體驗,進一步提升了網絡文學IP的價值和影響力。為此,中文在線即將發布手機游戲作品《天空之門》,并將于近期發布魔幻網絡文學作品《天空之門:天啟》,網絡文學平臺用戶將享有游戲體驗特權。

  網絡文學與游戲之間的IP互動正是中文在線的IP升級策略的體現之一。中文在線超級IP總監于菁健告訴記者,IP升級由三方面組成,包含文本升級、制作升級、體驗升級。文本升級指網絡文學內容題材,《天空之門:天啟》通過與游戲劇情間的互動,把讀者從玩家視覺引入到網絡文學作品之中;制作升級體現為游戲的引擎開發,通過技術手段為玩家提供極致的游戲體驗;體驗升級除“文學+游戲”的用戶特權之外,還包括主播與嘉賓在游戲平臺上與玩家之間的互動,增加游戲的社交屬性。

  以《天空之門》游戲為開端的“天空宇宙”計劃也因此成為中文在線2018IP升級關鍵年的標志產品,其核心就是IP的開放與共享。

  開放什么?一是作品開放。《天空之門》網絡文學及游戲將開放世界觀設定,與3部已出版的超級IP作品無縫對接。二是作者開放。中文在線將發布“百神大戰”集結令,讓更多的網絡文學作者與用戶共同在游戲里開發自己的世界,打造自己的種族,創建自己的團隊。

  如何共享?于菁健表示,IP用戶將借由游戲走向創作者的身份,與專業作者共同衍生、孵化一個IP。IP和用戶的關系從原來的一個制作一個欣賞、一個付出一個消費、一個演出一個觀看變成相互協同進化。

  嫁接影視:共同開發與共享IP

  今年,中文在線攜手萬達影視,共同開發網絡文學作家血紅的小說《巫頌》。萬達影視副總經理、萬達文化產業集團總裁助理李凱表示,目前,萬達與中文在線為作品《巫頌》定制了長達10年的開發規劃,除電影和衍生超級劇外,未來會將《巫頌》嫁接萬達豐富的場景資源,發展以影視產品為基礎的巫頌實景娛樂。

  談及此次合作的原因,李凱表示,他們希望故事既能夠滿足原有IP粉絲的喜好,同時也能夠滿足影視化改編過程中觀眾的口味。從這個角度來看,將網絡文學改編成影視作品,特別是電影時,難度還是比較大的。為此,中文在線與萬達采取全新的IP經營體系,打造富有新經典東方美學魅力的《巫頌》超級IP。而《巫頌》區別于其他IP的特色所在,就是聘請專門的內容架構師,站在網絡文學的內容角度,為后續文本形態提供架構支持。

  中文在線執行總裁戴和忠將這樣的內容架構視作IP研發的過程。“從網絡文學到其他內容形態的轉換是有門檻的。而要削弱這個門檻離不開IP的研發。”戴和忠表示,中文在線成立了專門策劃和制造IP的超級IP辦公室,在保證包括人物設定在內的IP核心屬性一致的前提下,網絡文學與影視兩邊同時策劃,共同進行,網絡文學作者去寫網絡文學,編劇去創作劇本,架起兩者溝通的橋梁。在戴和忠看來,網絡文學與影視本質上是兩個不同的載體,畢竟網絡文學作者難以創作出非常符合編劇要求的劇本,而編劇通讀幾百萬字的網絡文學作品,并能原汁原味地進行轉化同樣難度很大。

  “有了好的IP之后,關鍵還要找到好的IP的開發方,共同深度開發。”戴和忠認為這樣的IP開發形式已經擺脫了單純項目式的合作,他希望中文在線與包括萬達在內的合作方能夠長期共享IP,而不單純是網絡文學作品IP的授權改編。

  聚焦城市:打造地方文化IP

  在日前舉辦的第二屆中國“網絡文學+”大會文化中國·文化IP與城市未來分論壇上,北京市新聞出版廣電局副局長張蘇的觀點引發與會人士的思考。他提出,以網絡文學為代表的文化IP不僅能夠將優秀的文化內容通過互聯網方式進行廣泛的傳播,形成線上文化產品,還可以吸收借鑒迪士尼、漫威等成熟文化企業在發展過程中的經驗和教訓,線上與線下融合發展,創造出符合中華優秀傳統文化的高質量的文化內容場景。

  自提出“超級IP”戰略以來,中文在線一直在思考與探索的就是文化IP與城市之間的關系。中文在線集團常務副總裁謝廣才表示,文化IP的核心能力在于聚流和導流,將地方公共文化元素IP化開發成網絡文化產品,不僅能夠實現城市品牌提升,還可以通過線上匯集用戶最后導入城市線下場景。通過文化IP衍生出文化綜合體、文化街區、文化產業園、主題樂園、特色小鎮等,最終形成可持續運營的文化IP產業。

  2017年,河北省邯鄲市政府與中文在線簽訂戰略合作協議,中文在線在邯鄲市設立文化中國業務北方總部,通過打造邯鄲“文化+”新模式新業態,引進孵化數字閱讀、影視、游戲、動漫等上下游公司,打造IP產業鏈,助力邯鄲文化強市建設。

  “通過和地方政府建立合作關系,將文化元素IP化,能夠使其成為現代年輕人喜聞樂見的文化形態。而文化元素形成一個IP之后,反過來可與旅游、教育、商業、制造業等產業融合發展。”談及這樣的合作模式,中文在線文化中國事業部常務副總經理王敏告訴記者,因為IP可以持續再生與不斷挖掘,地方文化產業需要通過IP化進行激活。城市的超級IP來源于城市的文化,更可以帶動以文化為核心很多產業共同繁榮發展。

  圍繞IP激活城市文化的具體方向,中文在線文化中國事業部總經理張先平說,利用IP進行非物質文化遺產的活化是重點發展方向。“未來圍繞中國地方文化開發出來的IP也可以呈現出像迪士尼樂園那樣的形態,通過一個大型的實體場所,為用戶提供浸入式的體驗場景。”

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